Comment améliorer la visibilité de son site après une chute de trafic

Quand on voit son trafic chuter sans comprendre pourquoi, c’est souvent source de stress… et de perte de confiance. C’est exactement ce qui est arrivé à l’un de nos clients, dont le site est passé de 500 à 50 visiteurs par jour en quelques semaines. Mais la bonne nouvelle, c’est qu’il est tout à fait possible de remonter la pente pour améliorer la visité de son site. Voici comment nous avons aidé ce site à retrouver 250 visiteurs quotidiens en 5 mois, grâce à une stratégie SEO claire, simple et rigoureuse.

Si vous traversez une situation similaire, sachez qu’un consultant SEO freelance peut vous accompagner étape par étape dans la remontée de votre trafic.

Comprendre l’origine de la chute

Avant toute chose, il a fallu comprendre ce qui avait provoqué cette baisse drastique. En janvier 2025, nous avons donc démarré par un audit SEO complet :

• Audit technique : vérification de la structure du site, de la vitesse de chargement, des erreurs d’indexation, etc.
• Audit de contenu : analyse de la pertinence, de la fraîcheur et de la qualité des contenus existants.
• Audit UX : observation du comportement utilisateur pour identifier d’éventuels points de friction.

Ces éléments sont détaillés dans notre guide sur l’audit de site web et l’optimisation de performance, une lecture utile si vous souhaitez démarrer vous-même un diagnostic.

Cette première étape a permis de mettre en évidence plusieurs freins : des pages importantes non indexées, un maillage interne affaibli, et des contenus obsolètes qui ne répondaient plus aux attentes des internautes.

Mise en place d’une stratégie SEO simple mais efficace

Une fois le diagnostic posé, nous avons déployé une stratégie SEO en cinq axes clés :

1. Résolution des freins à l’indexation

Nous avons corrigé les erreurs techniques bloquant l’accès des robots Google à certaines pages :

• Nettoyage des URLs dupliquées ou cassées
• Optimisation du fichier robots.txt et du sitemap.xml
• Requête d’indexation manuelle pour les pages stratégiques

2. Refonte du maillage interne

Pour aider les moteurs de recherche (et les visiteurs) à mieux naviguer dans le site, nous avons repensé les liens internes et intégré ponctuellement des liens externes fiables. Comme le recommande Google dans sa documentation officielle, un lien bien placé vers une source crédible peut aussi renforcer la confiance dans le contenu.

• Ajout de liens contextuels entre les articles
• Structuration par thématique avec des pages piliers
• Optimisation des ancres pour plus de pertinence sémantique

C’est une action souvent sous-estimée. Pourtant, le maillage interne joue un rôle central dans votre référencement, notamment pour guider les robots d’indexation et répartir l’autorité entre vos pages.

3. Actualisation et enrichissement des contenus

Certains contenus étaient périmés ou trop génériques. Nous les avons retravaillés en profondeur :

• Mise à jour des articles obsolètes
• Enrichissement avec des données, exemples ou visuels pertinents
• Amélioration de la lisibilité (titres, paragraphes, listes)

Ce travail d’optimisation éditoriale est complémentaire d’une bonne rédaction. Si vous cherchez à créer des contenus performants, cet article vous donne les bonnes pratiques pour rédiger pour le SEO.

4. Création de nouveaux contenus à fort potentiel

En s’appuyant sur l’analyse des requêtes, nous avons identifié des opportunités de sujets recherchés par la cible :

• Publication régulière d’articles ciblant des intentions de recherche claires
• Formats variés : guides pratiques, FAQ, tutoriels, cas clients
• Contenus pensés pour répondre aux questions concrètes des utilisateurs

Une approche alignée avec les fondamentaux d’une stratégie SEO durable et optimisée, construite sur la cohérence entre vos contenus et les attentes réelles de votre audience.

5. Publication rythmée et alignée avec les besoins du public

Le SEO demande de la régularité. Nous avons donc instauré un planning de publication mensuel avec des objectifs clairs :

• Maintenir un flux constant de nouveaux contenus
• Suivre les performances via Google Search Console et GA4
• Ajuster la stratégie en fonction des résultats

Des résultats concrets et mesurables

Après cinq mois de travail, les chiffres parlent d’eux-mêmes :

Clics : passés de 6 500 à 21 800 (+235 %)
Impressions : de 250 000 à 833 000 (+233 %)
Trafic quotidien : de 50 à 250 visiteurs/jour (+400 %)
CTR moyen : 2,6 %
Position moyenne : 9,7
Et côté Google Analytics 4 (GA4), les tendances se confirment :
+52 % de nouveaux utilisateurs
+46 % d’utilisateurs actifs
+44 % d’événements enregistrés

Ce type de progression rapide peut aussi s’obtenir avec des optimisations ciblées. Nous l’avons également constaté dans un autre cas de Quick Wins SEO où les clics ont bondi de +246%, simplement en ajustant le maillage, les balises et le positionnement des pages clés.

Ce qu’il faut retenir

Le SEO n’est ni une formule magique ni une suite de « trucs » à appliquer au hasard. C’est avant tout une stratégie structurée, fondée sur la compréhension des besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Et bonne nouvelle : même si vous n’êtes pas un expert technique, il est tout à fait possible de regagner de la visibilité avec des actions simples et bien ciblées.

Même si vous partez de zéro, vous pouvez poser les premières briques d’une stratégie SEO efficace. Commencez par identifier vos pages stratégiques, analysez les recherches de vos clients, et agissez progressivement.

Vous aussi, vous avez vu votre trafic chuter ?

Même si vous partez de zéro, on peut bâtir ensemble une stratégie claire, progressive et adaptée à vos objectifs.